作為李錦記家族旗下的重要企業(yè)，無(wú)限極在保健品市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。然而，近年來(lái)，這家企業(yè)頻頻被市場(chǎng)質(zhì)疑其商業(yè)模式是否游走在“傳銷(xiāo)”邊緣。高昂的產(chǎn)品價(jià)格、層層返點(diǎn)的銷(xiāo)售模式、近乎“洗腦式”推銷(xiāo)的話(huà)術(shù)，讓無(wú)限極陷入了深重的信譽(yù)危機(jī)。在中國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)日益規(guī)范、監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，無(wú)限極還能繼續(xù)依靠這套模式行穩(wěn)致遠(yuǎn)嗎？

　　營(yíng)銷(xiāo)模式存疑：無(wú)限極的商業(yè)運(yùn)作是否合規(guī)？

　　有自媒體爆料，無(wú)限極采用的優(yōu)惠卡+合伙人制度，讓消費(fèi)者在不知不覺(jué)間成為“經(jīng)銷(xiāo)商”。購(gòu)買(mǎi)滿(mǎn)498元即可獲得辦理“優(yōu)惠卡”的資格，享受8折折扣，并成為“黃金會(huì)員”；辦理優(yōu)惠卡后，即可進(jìn)一步升級(jí)成為無(wú)限極合伙人（經(jīng)銷(xiāo)商），獲得更高折扣和返點(diǎn)；購(gòu)買(mǎi)越多、推薦他人加入，享受的返點(diǎn)就越高，最高可達(dá)8%銷(xiāo)售返點(diǎn)。

　　這套會(huì)員體系通過(guò)層層遞進(jìn)的優(yōu)惠，不斷刺激用戶(hù)投入更多資金，甚至拉攏親朋好友一同“投資”，這種模式與典型的多層次營(yíng)銷(xiāo)（MLM）高度相似。

　　在無(wú)限極的市場(chǎng)運(yùn)作模式中，推薦他人加入可以獲得更高收益，甚至可以組建銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，享受團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)返點(diǎn)：個(gè)人銷(xiāo)售達(dá)標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)：銷(xiāo)售達(dá)到2000點(diǎn)、4000點(diǎn)、6000點(diǎn)、10000點(diǎn)（1元=1點(diǎn)），即可分別享受2%、4%、6%、8%的折扣返點(diǎn)。組團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)：邀請(qǐng)4人組成團(tuán)隊(duì)，當(dāng)所有成員銷(xiāo)售額滿(mǎn)2000元，團(tuán)隊(duì)總銷(xiāo)售額破萬(wàn)時(shí)，組長(zhǎng)可以獲得更高獎(jiǎng)金。額外獎(jiǎng)金：銷(xiāo)售人員不僅有基本返點(diǎn)，還能享受超額獎(jiǎng)、業(yè)績(jī)紅利獎(jiǎng)、分紅等附加收益。

　　無(wú)限極的這一模式，與傳統(tǒng)“拉人頭”、多層級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)的傳銷(xiāo)模式高度相似，盡管其擁有直銷(xiāo)牌照，但在執(zhí)行過(guò)程中，已經(jīng)觸及了中國(guó)《禁止傳銷(xiāo)條例》中對(duì)于“多層次計(jì)酬”的監(jiān)管紅線(xiàn)。

　　擦邊營(yíng)銷(xiāo)與“洗腦式”推銷(xiāo)，消費(fèi)者投訴不斷

　　無(wú)限極不僅銷(xiāo)售模式存在爭(zhēng)議，其銷(xiāo)售人員的宣傳手段也長(zhǎng)期受到市場(chǎng)詬病。產(chǎn)品功效被夸大：例如“增健口服液”，宣傳其由香菇、茯苓等中草藥提取復(fù)合多糖，能夠提高免疫力。但是否真有效，缺乏科學(xué)依據(jù)。銷(xiāo)售話(huà)術(shù)誘導(dǎo)消費(fèi)：消費(fèi)者投訴，銷(xiāo)售人員常用“吃了無(wú)限極，就不用吃藥、不用去醫(yī)院”等言辭誘導(dǎo)老年人和慢病患者大量囤貨。家族式洗腦營(yíng)銷(xiāo)：無(wú)限極在推銷(xiāo)過(guò)程中，鼓勵(lì)“世襲經(jīng)營(yíng)”，宣稱(chēng)“經(jīng)銷(xiāo)資格和財(cái)富都可傳給后代”，營(yíng)造“一旦加入，就能改變命運(yùn)”的幻象，誘導(dǎo)更多人深陷其中。

　　社交平臺(tái)上，大量消費(fèi)者曝光自己或家人因深陷無(wú)限極的“事業(yè)機(jī)會(huì)”而損失慘重，甚至有人因過(guò)度囤貨，負(fù)債累累。

　　高價(jià)產(chǎn)品與“隱形”直銷(xiāo)，涉嫌違規(guī)操作

　　無(wú)限極的產(chǎn)品售價(jià)普遍較高，如：增健口服液：335元/60支/盒（每支5.58元）。女仕口服液：325元/盒

　　• 瀾仕口服液：436元/60支/盒（每100ml含粗多糖550mg）。養(yǎng)固健常欣衛(wèi)口服液：432元/60支/盒（每支7.2元）。

　　這些產(chǎn)品均屬于保健食品，不具備治療功能，但無(wú)限極銷(xiāo)售人員在推廣時(shí)，卻往往含糊其辭，暗示其具有某種“特殊功效”。

　　此外，無(wú)限極的直銷(xiāo)牌照規(guī)定了其可銷(xiāo)售的保健食品僅有17種，但官網(wǎng)顯示的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)數(shù)目，涉及養(yǎng)固健、樂(lè)姿樂(lè)言、優(yōu)全佳、輕意養(yǎng)等多個(gè)子品牌，是否存在違規(guī)直銷(xiāo)行為，值得市場(chǎng)關(guān)注。

　　監(jiān)管壓力升級(jí)，傳銷(xiāo)質(zhì)疑持續(xù)發(fā)酵

　　近年來(lái)，國(guó)家加大對(duì)直銷(xiāo)企業(yè)的監(jiān)管力度，尤其在權(quán)健事件后，保健品市場(chǎng)的合規(guī)性成為監(jiān)管重點(diǎn)。中國(guó)《禁止傳銷(xiāo)條例》明確規(guī)定，直銷(xiāo)企業(yè)不得進(jìn)行“多層次獎(jiǎng)勵(lì)”，但無(wú)限極的層級(jí)返點(diǎn)、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)計(jì)酬模式明顯踩線(xiàn)。

　　無(wú)限極曾因虛假宣傳被罰，2019年，因宣傳夸大產(chǎn)品功效，被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)罰款100萬(wàn)元。更值得關(guān)注的是，商務(wù)部直銷(xiāo)行業(yè)管理官網(wǎng)對(duì)直銷(xiāo)和傳銷(xiāo)有明確界定：直銷(xiāo)：以單層次為主要特征，禁止“拉人頭”與團(tuán)隊(duì)計(jì)酬；傳銷(xiāo)：以“拉人頭、入門(mén)費(fèi)、多層次、團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”為特征，屬違法行為。

　　無(wú)限極當(dāng)前的模式，是否已經(jīng)越界？這將成為未來(lái)監(jiān)管重點(diǎn)。

　　面對(duì)持續(xù)發(fā)酵的輿論危機(jī)，無(wú)限極能否調(diào)整商業(yè)模式，抑或繼續(xù)游走在“擦邊球”的灰色地帶？答案或?qū)⒃谖磥?lái)的監(jiān)管行動(dòng)中揭曉。