2025年12月12日，知名職業(yè)打假人王海發(fā)布微博稱，“你以為自己買(mǎi)的是有36年品牌歷史‘法國(guó)香氛品牌’？其實(shí)，是假裝“巴黎血統(tǒng)”的假洋鬼子！”

　　據(jù)了解，網(wǎng)紅陳意禮推薦的CLINSIS身體乳，最近在短視頻平臺(tái)火了一陣。王海透露，陳意禮在宣傳里說(shuō)得天花亂墜：法國(guó)設(shè)計(jì)師定制、始于1989年的香氛品牌、巴黎血統(tǒng)……再加上那套“煙酰胺”的話術(shù)，不少消費(fèi)者沖著這份“法式浪漫”和“36年歷史”下了單。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2024年2月CLINSIS香氛沐浴露首次上線抖音，次月GMV就達(dá)到近250W+，超越其洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素所在頭部洗護(hù)板塊成為品牌拳頭單品。4月，CLINSIS香氛沐浴露GMV破500W+、環(huán)比上漲199.64%。CLINSIS天貓旗艦店頁(yè)面顯示，CLINSIS品牌暢銷明星系“香氛沐浴露”銷量350W+瓶，獲得身體護(hù)理榜單TOP1、保濕潤(rùn)膚乳爆款榜TOP1、香氛套盒爆款榜TOP1。

　　但真相，往往比劇本更離譜。

　　王海團(tuán)隊(duì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所謂的法國(guó)公司CLINSIS SALON SARL，2023年10月2日才成立，注冊(cè)資本只有100歐元，員工人數(shù)為0。說(shuō)白了，就是個(gè)空殼馬甲。更諷刺的是，這家公司連兩年都沒(méi)撐過(guò)去，2025年6月30日就已經(jīng)注銷了。一個(gè)成立不到兩年就沒(méi)了影子的公司，哪兒來(lái)的36年歷史？

　　所謂的“始于1989”，更是偷換概念的經(jīng)典操作。經(jīng)查證，1989年并非品牌誕生年份，而是其唯一股東、中國(guó)籍人士張珂嘉的出生年份。這位張珂嘉，同時(shí)控制著國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品備案公司——上海珂萊詩(shī)品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海珂萊詩(shī)”）。

　　企查查APP顯示，上海珂萊詩(shī)成立于2022年7月，目前的股東為持股99%的張珂嘉和持股1%的李杰。

　　清揚(yáng)君輿情分析團(tuán)隊(duì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，據(jù)華夏晚報(bào)等多家媒體報(bào)道，2023年4月，法國(guó)品牌CLINSIS與上海珂萊詩(shī)品牌管理公司、中國(guó)澳寶智造公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。

　　報(bào)道稱，CLINSIS品牌誕生于法國(guó)巴黎，成立于2020年12月24日，主營(yíng)具有修復(fù)功能的身體洗護(hù)用品。品牌于2023年2月正式推向市場(chǎng)，并于同年5月在中國(guó)區(qū)推出首款產(chǎn)品——CLINSIS深透滋養(yǎng)修護(hù)發(fā)膜。

　　品牌故事敘述，CLINSIS源于2020年，其創(chuàng)始人是一位生物科技工程師。產(chǎn)品創(chuàng)作的初衷，是因其身為時(shí)尚工作者的妻子，因長(zhǎng)期燙染導(dǎo)致發(fā)質(zhì)嚴(yán)重受損。工程師為化解妻子的煩惱，專門(mén)為其調(diào)配了一個(gè)專屬配方，并以妻子之名“CLINSIS”命名，將這份充滿愛(ài)意的禮物贈(zèng)予她，用以幫助修復(fù)秀發(fā)。配方有效改善了妻子的發(fā)質(zhì)問(wèn)題，并在其工作圈內(nèi)受到歡迎。于是，妻子懇請(qǐng)丈夫?qū)⒋伺浞椒窒?，以幫助更多受燙染困擾的人群。

　　報(bào)道進(jìn)一步指出，2023年2月，該工程師選擇與法國(guó)著名實(shí)驗(yàn)室Silab合作，將配方升級(jí)并正式推向市場(chǎng)。同時(shí)，品牌進(jìn)行了大中華區(qū)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部署，與法國(guó)Silab實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)澳寶化妝品集團(tuán)、上海珂萊詩(shī)品牌管理公司四方達(dá)成戰(zhàn)略合作，旨在將“安全、高效、專注修護(hù)”的產(chǎn)品理念帶給更多發(fā)質(zhì)受損人群。

　　值得注意的是，媒體對(duì)于CLINSIS品牌宣稱的法國(guó)公司成立時(shí)間（2020年）、背景故事與本次事件中王海團(tuán)隊(duì)經(jīng)查實(shí)的商業(yè)注冊(cè)信息（2023年成立、2025年注銷等）存在顯著矛盾。清揚(yáng)君猜測(cè)，這有可能是CLINSIS品牌對(duì)其故事背景進(jìn)行了修改。

　　從法國(guó)注冊(cè)的空殼公司，到上海的備案主體，再到廣東惠州的代工廠，這條清晰完整的產(chǎn)銷鏈路赤裸裸地證明：這不過(guò)是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，卻刻意披上“法國(guó)外衣”來(lái)欺騙消費(fèi)者的經(jīng)典騙局。

　　更令人匪夷所思的還在后面。產(chǎn)品包裝和備案信息中都明確標(biāo)示含有核心功效成分“煙酰胺”，這是其宣稱“美白”、“改善膚質(zhì)”的關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)。然而，王海團(tuán)隊(duì)將產(chǎn)品送檢后，結(jié)果赫然顯示：未檢出煙酰胺。

　　這下，故事徹底垮了。法國(guó)血統(tǒng)是編的，36年歷史是假的，就連核心成分都是空的。從里到外，從故事到實(shí)質(zhì)，全是糊弄。

　　還好，監(jiān)管部門(mén)已迅速介入并啟動(dòng)抽檢。本次事件，無(wú)疑又為整個(gè)行業(yè)增添了一筆不光彩的記錄。對(duì)于那些曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)這款產(chǎn)品的消費(fèi)者，清揚(yáng)君建議立即停止使用，并保留好相關(guān)證據(jù)，依法維護(hù)自己的合法權(quán)益。

　　CLINSIS身體乳事件，絕非個(gè)例。清揚(yáng)君也曾質(zhì)疑過(guò)株式會(huì)社花奈本鋪美業(yè)研究所旗下的茉珂為假洋鬼子。（詳見(jiàn)文章《“CS渠道連續(xù)三年銷售額第一”的茉珂竟然是假洋鬼子？》）

　　然而這些不過(guò)是“假洋鬼子”商業(yè)套路在美妝賽道的一次重現(xiàn)。這些年，從服裝到家紡，從奶粉到化妝品，總有一些品牌熱衷于“掛洋頭賣(mài)國(guó)貨”。注冊(cè)個(gè)海外空殼公司，編造一段輝煌歷史，設(shè)計(jì)一套外文包裝，再找?guī)讉€(gè)網(wǎng)紅主播一帶貨，一個(gè)“國(guó)際品牌”就誕生了。它們利用部分消費(fèi)者對(duì)“海外品牌”尤其是“歐洲百年品牌”的信任和向往，肆意收割智商稅。

　　這種操作，傷害的遠(yuǎn)不止是消費(fèi)者錢(qián)包。它踐踏了商業(yè)誠(chéng)信的底線，擾亂了市場(chǎng)秩序，最終也會(huì)反噬整個(gè)國(guó)貨品牌的聲譽(yù)和消費(fèi)者信心。當(dāng)套路被一次次拆穿，消費(fèi)者只會(huì)變得更加警惕和謹(jǐn)慎，那些真正用心做產(chǎn)品、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的品牌，也會(huì)因此受到連累。

　　對(duì)于網(wǎng)紅和推廣者而言，這件事同樣是一面鏡子。在推薦產(chǎn)品時(shí)，是僅僅充當(dāng)“傳聲筒”和“表演者”，還是應(yīng)該負(fù)起起碼的審核責(zé)任？粉絲的信任是寶貴的，但這份信任絕不應(yīng)該成為收割流量的廉價(jià)工具。一旦推薦的產(chǎn)品爆出如此嚴(yán)重的問(wèn)題，推薦者自身的信譽(yù)也將隨之崩塌。不知道在抖音擁有1484.3萬(wàn)粉絲的陳意禮目前是何感想？

　　當(dāng)然，消費(fèi)者也該從中吸取教訓(xùn)。在面對(duì)各種令人眼花繚亂的“海外故事”和網(wǎng)紅推薦時(shí)，多一份冷靜和質(zhì)疑，少一點(diǎn)盲目和沖動(dòng)。購(gòu)買(mǎi)前不妨簡(jiǎn)單做做功課，查查企業(yè)背景、備案信息等，對(duì)于宣傳中過(guò)于離奇或完美的話術(shù)保持警惕。

　　另外，清揚(yáng)君也希望廣大消費(fèi)者記住，真正的品牌價(jià)值，在于產(chǎn)品本身的質(zhì)量和誠(chéng)信，而不在于它披著哪國(guó)的外衣，或者編造了多么動(dòng)聽(tīng)的故事。

　　監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)行動(dòng)，這值得肯定。我們更期待，通過(guò)常態(tài)化的、嚴(yán)厲的監(jiān)管和處罰，能夠從根本上遏制這種“假洋鬼子”的滋生土壤，讓市場(chǎng)環(huán)境更加清朗。否則，今天倒下了一個(gè)“巴黎少女”，明天可能又會(huì)冒出什么“米蘭貴婦”、“瑞士傳奇”。

　　商業(yè)的本質(zhì)是誠(chéng)信，品牌的根基是產(chǎn)品。所有背離這一原則的華麗表演，終有落幕現(xiàn)形的一天。只是，希望消費(fèi)者付出的代價(jià)，能小一些，再小一些。

　　圖源：微博、天貓