記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨 夏路

　　出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

　　進(jìn)入中國12年，美國奶粉巨頭雅培給自己的中國之旅畫上句號。

　　近日，雅培中國發(fā)布公告稱將進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)品的運(yùn)營和銷售，僅保留跨境渠道。

　　退出中國市場與雅培在中國市場份額持續(xù)下滑息息相關(guān)。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，按國內(nèi)奶粉零售額計算，雅培在2019年至2021年期間的市場份額分別為4.9%、4.1%和3.6%。

　　而在2022年，雅培的奶粉業(yè)務(wù)可能進(jìn)一步下降至3.1%。截至2022年9月的尼爾森數(shù)據(jù)顯示，中國市場奶粉市占率前十名中已經(jīng)沒有雅培的身影。

　　而創(chuàng)新迭代升級動力不足，主業(yè)增長緩慢是雅培從洋奶粉巨頭跌出五大“洋奶粉”市場的根本原因。

　　與此同時，中國嬰兒奶粉標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，雅培卻不斷被曝出質(zhì)量問題，產(chǎn)品被召回，此時退出中國市場也算恰逢其時。

　　雅培退出的當(dāng)下，嬰幼兒奶粉新國標(biāo)即將實(shí)施。從明年2月22日起，《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)嬰兒配方食品》等正式實(shí)施，史上最嚴(yán)的監(jiān)管政策，進(jìn)一步加劇了行業(yè)競爭。

　　為適應(yīng)新的監(jiān)管要求，多家奶粉品牌都在“扎堆”調(diào)整配方并布局新國標(biāo)產(chǎn)品。

　　高進(jìn)低出市場份額不斷收縮

　　雅培在中國曾有過高光時刻，曾經(jīng)是嬰幼兒奶粉市占率最高的行業(yè)巨頭。1888年，雅培從一家制藥公司逐漸發(fā)展成為一家多元化的醫(yī)藥及營養(yǎng)品巨頭。

　　在中國深耕多年，除了在中國設(shè)立總部之外，雅培還建立了16個辦事處，4家工廠和2個研發(fā)中心，擁有6000多名員工。

　　雅培大放異彩是在2008年，三聚氰胺事件讓中國消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉產(chǎn)生了嚴(yán)重的信任危機(jī)，國際奶粉品牌紛紛涌入中國。

　　美贊臣、惠氏、雀巢、雅培、多美滋五家奶粉壟斷了50%以上的市場份額。2008年，雅培市場份額為22億元，幾乎與美贊臣和惠氏持平。

　　2009年3月，為了擴(kuò)大中國奶粉市場份額，雅培斥資2億元，在廣州收購了新西蘭企業(yè)恒天然的工廠，建立了中國首家工廠。

　　自2010年以來，雅培持續(xù)投資中國市場，在中國開發(fā)、生產(chǎn)并經(jīng)銷的產(chǎn)品涵蓋了營養(yǎng)品、藥品、醫(yī)療器械和診斷產(chǎn)品。

　　2014年，雅培投資2.3億美元在嘉興建立的先進(jìn)營養(yǎng)品工廠正式開業(yè)，這是雅培在中國國內(nèi)最大的投資項(xiàng)目。

　　隨著中國大陸新生兒數(shù)量持續(xù)走低，以及國產(chǎn)奶粉的興起，雅培的市場份額逐漸被蠶食。

　　據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，按國內(nèi)奶粉零售額計算，雅培在2019年至2021年期間的市場份額分別為4.9%、4.1%和3.6%。而在2022年，雅培的奶粉業(yè)務(wù)可能進(jìn)一步下降至3.1%。

　　截至2022年9月的尼爾森數(shù)據(jù)顯示，中國市場奶粉市占率前十名中已經(jīng)沒有雅培的身影。

　　財報顯示，2022年上半年，雅培總銷售額為231.52億美元，同比增幅11.96％。但奶粉所在的營養(yǎng)品板塊營收38.5億美元，同比下滑15.9％，奶粉業(yè)務(wù)營收占比下降至16.6%，也是四大業(yè)務(wù)板塊中唯一下滑的板塊。

　　三季度，雅培該項(xiàng)板塊營收8.3億美元，中國市場營收4.7億美元，同比再次下滑2.6%。

　　頻出質(zhì)量問題品牌名譽(yù)受損

　　打鐵還需自身硬，雅培市場占有率逐步縮水的背后其產(chǎn)品質(zhì)量屢屢被爆質(zhì)量問題，陷入輿論危機(jī)。

　　近幾年，雅培多次被曝產(chǎn)品安全問題。2020年8月，中國香港消委會通報的15款嬰兒配方奶粉檢測結(jié)果顯示，全部樣本均含有污染物氯丙二醇，其中九款含致癌物環(huán)氧丙醇，雅培旗下的一款產(chǎn)品位列其中。

　　2021年5月，雅培鉑優(yōu)恩美力配方奶粉1段900克產(chǎn)品中檢查出香蘭素，被上海市市場監(jiān)督管理局處罰909.31萬元，沒收違法所得343.74萬元。

　　今年2月，因涉及美國4名嬰兒感染克羅諾桿菌和沙門氏菌事件，海關(guān)總署發(fā)布《雅培中國召回其銷售的一款特醫(yī)產(chǎn)品》公告，提醒消費(fèi)者“暫不通過任何渠道購買（包括海淘）”以及“立即暫停食用”美國雅培公司旗下相關(guān)嬰幼兒產(chǎn)品，并全球召回3個系列奶粉。

　　產(chǎn)品也多次被召回，質(zhì)量問題頻發(fā)的雅培在中國市場的聲譽(yù)每況愈下。雅培在中國市場的表現(xiàn)已經(jīng)連續(xù)多年處于下滑態(tài)勢，甚至跌出了五大“洋奶粉”行列，在國內(nèi)奶粉市場中的排名也已經(jīng)跌出前十。

　　品牌受損，短期內(nèi)無法修復(fù)，將導(dǎo)致其中國市場營收不斷下滑。財報顯示，雅培2020年相關(guān)業(yè)務(wù)增長僅為0.3%，2021年嬰幼兒營養(yǎng)品銷售額增長3.3%，2022年第二季度，中國區(qū)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)營收為19.53億美元，同比下跌了7.4%，診斷業(yè)務(wù)營收為43.22億美元，同比增長33.1%；制藥業(yè)務(wù)銷售額為12.23億美元，同比增長3.7%。

　　與此同時，中國的嬰幼兒奶粉標(biāo)準(zhǔn)不斷提高。2023年2月22日起，我國嬰幼兒配方奶粉將正式開始實(shí)施國家新標(biāo)準(zhǔn)，國家規(guī)定開始執(zhí)行后，所有商業(yè)配方乳產(chǎn)品都將按照新國標(biāo)生產(chǎn)，并將改變其營養(yǎng)成分。

　　新國標(biāo)對嬰配粉產(chǎn)品的成分和營養(yǎng)提出了更嚴(yán)格的要求，對于率先通過新國標(biāo)的奶粉龍頭企業(yè)來說產(chǎn)品的未來營銷和渠道信心方面將更有優(yōu)勢。

　　從整體市場來看，我國乳品市場的增長勢頭仍將延續(xù)。預(yù)計到2025年將達(dá)到8100億元。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模預(yù)計在1908.52億元，成人奶粉的市場規(guī)模仍不及200億，僅為嬰幼兒奶粉規(guī)模的十分之一。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著最嚴(yán)奶粉新規(guī)落地，奶粉市場的競爭愈加激烈，外資奶粉的處境愈發(fā)艱難，可以預(yù)見，雅培還要面臨更多挑戰(zhàn)和壓力。雅培這個時候退出不失一種明智的選擇。