記者丨曉敏   見(jiàn)習(xí)生丨 夏路

　　出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

　　僵持3年，真功夫與李小龍家族的商標(biāo)大戰(zhàn)官司終于到了對(duì)簿公堂這一步。8月25日，李小龍女兒李香凝訴真功夫一案在上海市第二中級(jí)人民法院開(kāi)庭審理，李小龍女兒向真功夫索賠2.1億元。早在三年前，李香凝就提起了訴訟請(qǐng)求。目前，真功夫的商標(biāo)已經(jīng)做了修改，人物肖像和動(dòng)作與之前已有明顯區(qū)別。真功夫與李小龍家族的商標(biāo)大戰(zhàn)最終結(jié)果還未蓋棺定論，但對(duì)真功夫來(lái)說(shuō)無(wú)論輸贏都會(huì)對(duì)品牌造成影響。一位餐飲行業(yè)研究評(píng)論員對(duì)鰲頭財(cái)經(jīng)表示，真功夫或許會(huì)贏官司輸口碑。真功夫多年的暢銷除了本身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)外，最根本的還是來(lái)自于大眾對(duì)于“李小龍”本身的喜愛(ài)。消費(fèi)者會(huì)以為李小龍就是真功夫的代言人，這也是真功夫飛快發(fā)展、大幅擴(kuò)張的基礎(chǔ)。但畢竟不是真的李小龍，想著利用他人的知名度來(lái)消費(fèi)大眾，終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。成也“李小龍”，敗也“李小龍”。真功夫是中式快餐品牌化的先驅(qū)，并立志成為“全球中式快餐第一品牌”的夢(mèng)想，前幾年因內(nèi)斗錯(cuò)過(guò)了上市時(shí)機(jī)，市場(chǎng)地位有所下滑。近年，又因?yàn)榍謾?quán)大戰(zhàn)漸漸失去消費(fèi)者的青睞，同時(shí)新的中式快餐品牌正在崛起，在老舅娘、鄉(xiāng)村基、老鄉(xiāng)雞等紛紛爭(zhēng)奪“中式快餐第一股”的時(shí)候，真功夫的發(fā)展卻有所滯后，甚至一度被傳閉店止損，目前門店已縮減至500多家。當(dāng)初喊出“至2030年，真功夫全球門店總數(shù)將達(dá)到20000家，年度營(yíng)業(yè)收入超過(guò)1500億元“，似乎也難以實(shí)現(xiàn)了。

　　李小龍女兒索賠2.1億元

　　真功夫與李小龍家族的“恩怨情仇”已斗爭(zhēng)了3年之久。2019年底，李小龍公司提起訴訟，要求真功夫立即停止使用李小龍形象、在媒體版面上連續(xù)90日澄清其與李小龍無(wú)關(guān)，并請(qǐng)求法院判令真功夫賠償其經(jīng)濟(jì)損失2.1億元，以及維權(quán)合理開(kāi)支8.8萬(wàn)元。

　　真功夫當(dāng)時(shí)表示，“我們的商標(biāo)是否侵權(quán)，多年前也曾有過(guò)爭(zhēng)議，但我們的商標(biāo)一直沒(méi)有被判定侵權(quán)或者撤銷的行政或司法結(jié)論。”公開(kāi)資料顯示，2004年之前，真功夫叫“168蒸品快餐店”。2004年，真功夫委托葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)為其進(jìn)行品牌策劃，花費(fèi)金額達(dá)到400萬(wàn)元。2004年，真功夫啟用了酷似李小龍的“功夫龍”形象，同時(shí)配合“真功夫”三個(gè)字，組合成了其使用商標(biāo)。此后，真功夫餐飲飛速發(fā)展，并在全國(guó)斬獲多項(xiàng)餐飲榮譽(yù)。同年6月，第一家真功夫在廣州開(kāi)業(yè)。到2005年年底，真功夫已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)出100家直營(yíng)連鎖店，成為“中國(guó)第一中式快餐連鎖”品牌。據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的信息，真功夫在2004年4月申請(qǐng)了一個(gè)形似李小龍的商標(biāo)，該商標(biāo)的專用權(quán)期限將持續(xù)至2027年。2016年，真功夫發(fā)布了全新的品牌形象和品牌Logo。中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)局中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，該商標(biāo)專用權(quán)期限為2016年8月14日至2026年8月13日。目前，這個(gè)商標(biāo)狀態(tài)為撤銷/無(wú)效宣告申請(qǐng)審查中。時(shí)隔三年后，在使用了酷似李小龍形象的商標(biāo)18年后，雙方訴訟終于迎來(lái)了開(kāi)庭。8月25日，李小龍女兒李香凝訴真功夫一案在上海市第二中級(jí)人民法院開(kāi)庭審理，李小龍女兒向真功夫索賠2.1億元。目前案件還在審理中。真功夫方面表示，系列商標(biāo)是由公司申請(qǐng)、國(guó)家商標(biāo)局授權(quán)的，正研究案情準(zhǔn)備應(yīng)訴。真功夫與李小龍家族的商標(biāo)大戰(zhàn)最終結(jié)果還未蓋棺定論，參照之前美國(guó)NBA籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹和喬丹體育股份有限公司之間的糾紛。雙方經(jīng)過(guò)8年的拉鋸戰(zhàn)，最后判定的結(jié)果是，以爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害了邁克爾·喬丹主張的在先姓名權(quán)，但對(duì)于損害其肖像權(quán)的主張不能成立，不構(gòu)成損害肖像權(quán)。不過(guò)，被冠上“山寨”“侵權(quán)”的標(biāo)簽后，喬丹體育再也無(wú)法像從前吸引消費(fèi)者目光，銷售大跌，原本一路順暢的上市之路就此止步。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，" 真功夫 " 擅自使用李小龍肖像，既侵犯了李小龍肖像承載的人格尊嚴(yán)，也侵犯了財(cái)產(chǎn)上的利益。在國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不斷崛起的情況下，消費(fèi)者對(duì)品牌的侵權(quán)行為的容忍度正在降低，而一旦出現(xiàn)相關(guān)行為，對(duì)品牌形象和口碑都是一種折損，并且需要用較長(zhǎng)時(shí)間來(lái)修復(fù)。

　　收縮門店開(kāi)展多元化業(yè)務(wù)自救

　　1990年，真功夫由創(chuàng)始人潘宇海先生在東莞長(zhǎng)安創(chuàng)辦，真功夫堅(jiān)持“營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好”的品牌定位，受到眾多喜歡中式菜肴的顧客的喜愛(ài)。2006年6月，真功夫進(jìn)入“2005年度中國(guó)快餐企業(yè)20強(qiáng)”，排名第六，位居本土快餐品牌第一。10月，真功夫當(dāng)選中國(guó)快餐十佳品牌企業(yè)。真功夫是中式快餐品牌化的先驅(qū)，并立志成為“全球中式快餐第一品牌”的夢(mèng)想，按照真功夫發(fā)展遠(yuǎn)期規(guī)劃，至2030年，真功夫全球門店總數(shù)將達(dá)到20000家，年度營(yíng)業(yè)收入超過(guò)1500億元，與麥當(dāng)勞、肯德基在全球范圍內(nèi)并駕齊驅(qū)，成為全球中式快餐第一品牌。”

　　好景不長(zhǎng)，近年在內(nèi)斗、疫情、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重考驗(yàn)下已不復(fù)往日的輝煌。2020年，疫情期間，近600家門店的真功夫營(yíng)收降七成 ，當(dāng)年5月，受疫情影響，真功夫位于廣州財(cái)富廣場(chǎng)、開(kāi)業(yè)逾15年的老店宣告結(jié)業(yè)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，如今真功夫的門店數(shù)量?jī)H有500余家。一邊是真功夫的沒(méi)落，一邊是新中式快餐品牌的崛起。近年來(lái)，區(qū)域中式快餐品牌老鄉(xiāng)雞、鄉(xiāng)村基、老娘舅等先后沖擊上市，都在加足馬力爭(zhēng)奪”中式快餐第一品牌”奪這一頭銜。嚴(yán)重掉隊(duì)的真功夫也在自救求存，在渠道上打通線上線下，開(kāi)通外賣業(yè)務(wù)，企業(yè)團(tuán)訂業(yè)務(wù)，并接入政府開(kāi)設(shè)的放心餐配平臺(tái)。據(jù)真功夫副總裁陳敏介紹，公司幾年前已開(kāi)始孵化團(tuán)餐業(yè)務(wù)品牌“功夫訂餐”，投資興建了支持團(tuán)訂業(yè)務(wù)的生產(chǎn)集配工廠（分別位于東莞東城和廣州番禺）。同時(shí)開(kāi)展新零售業(yè)務(wù)，真功夫在門店和小程序上線了速凍食品、生鮮、糧油等產(chǎn)品的銷售。今年，預(yù)菜制大火，真功夫也做起了預(yù)制菜生意，在其官方小程序上，出現(xiàn)了冬菇蒸雞腿、冬菇肉餅，魚(yú)香茄子、酸菜鹵肉等用于零售的預(yù)制菜菜品。上述評(píng)論員對(duì)鰲頭財(cái)經(jīng)表示，不過(guò)這些新業(yè)務(wù)都是處于起步階段，雖然前景廣闊，但是對(duì)整體營(yíng)業(yè)額貢獻(xiàn)較小，未來(lái)的發(fā)展也要通過(guò)時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。