記者丨張飛濤

　　實習(xí)生丨鐘嘉

　　出品丨鰲頭財經(jīng)

　　2024年，也就是疊紙網(wǎng)絡(luò)成立的第11年，對于這家以女性向游戲而聞名的公司而言，是至關(guān)重要的一年。因為疊紙網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)歷低谷后迎來了“涅槃重生”，先后在女性向游戲賽道上，給玩家奉獻出兩大爆款新作，保住了其女性向游戲市場的霸主地位。

　　01

　　去年砍項目、裁員、股權(quán)質(zhì)押

　　今年兩大爆款宣告“王者歸來”

　　就像過山車一樣，疊紙網(wǎng)絡(luò)的命運在過去的3年間發(fā)生了戲劇性的變化。2022年的11月-12月，疊紙先后公布了武俠開放世界游戲《百面千相》與換裝開放世界游戲《無限暖暖》，甚至還成立動畫工作室，發(fā)布了“暖暖”系列動畫大電影《暖暖與美夢神》的先導(dǎo)片，一時間引起玩家與從業(yè)者的高度關(guān)注。

　　圖片疊紙發(fā)布動畫大電影《暖暖與美夢神》的先導(dǎo)片

　　但在2023年，疊紙卻迎來了低谷，先后傳出《逆光潛入》等多個項目被砍，公司大比例裁員，甚至股份被質(zhì)押給米哈游以進行借款。疊紙不僅與同為上海游戲四小龍的米哈游、莉莉絲的差距越拉越遠，甚至公司命運也變得前途未卜。

　　到了2024年，疊紙卻以年初與年尾兩個女性向爆款游戲，即“戀與”IP新作《戀與深空》與“暖暖”IP新作《無限暖暖》，將所有的質(zhì)疑聲都壓了下去，讓公司迎來“涅槃重生”。

　　“戀與”系列的3D新作《戀與深空》于2024年1月18日全球發(fā)布，上線當(dāng)日，在國內(nèi)掀起“0118乙游大戰(zhàn)”，當(dāng)然這場大戰(zhàn)并沒有輸家，但要說最大贏家也只能是研發(fā)成本更高、技術(shù)更先進的3D乙女游戲《戀與深空》。它以3D真人般的“老公”形象持續(xù)出圈，將乙女游戲市場進一步做大做強，并對其他還停留在2D紙片人“老公”時代的乙女游戲形成降維打擊，它能接連超越《王者榮耀》與抖音奪得暢銷總榜第一就是最好的證明。

　　在過去的幾天里，疊紙成為一家備受矚目的游戲廠商。

　　先是在12月2日，《戀與深空》又一次登頂iOS暢銷榜總榜第一。對于今年1月18日才公測的乙游，這已是它第三次超越抖音和《王者榮耀》，成為榜單第一。

　　值得注意的是，今年以來這一成就除了騰訊（00700.HK）自家王牌產(chǎn)品外，僅有米哈游的《原神》與《崩壞：星穹鐵道》與靈犀互娛的《三國志·戰(zhàn)略版》實現(xiàn)過，可見三度登頂暢銷總榜的《戀與深空》是不折不扣的爆款產(chǎn)品，將乙女游戲的吸金能力推向全新的高度。

　　12月5日，疊紙發(fā)布了“暖暖”系列的第五代作品《無限暖暖》，一時間引發(fā)全球社交媒體的刷屏。這也在預(yù)料之中，因為“暖暖”系列上線12年來全球注冊用戶超過1億，而《無限暖暖》在公測前全球預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過3000萬，12月3日開啟預(yù)下載之后，6個小時內(nèi)登上全球34個國家和地區(qū)的免費榜TOP1，更獲得IGN9分、MC均分80的好成績。

　　但與游戲的超高熱度不太匹配的是，《無限暖暖》在移動端的暢銷排行榜卻不那么靠前，迄今一周過去了，最高排名僅僅是11名，不免引來諸如“游戲的收入不好”“游戲流水不達預(yù)期”等質(zhì)疑的聲音。與此同時，《無限暖暖》在Tap Tap的評分也從公測前9.5分降到6.4分，玩家紛紛表示“閃退”“畫面鋸齒”“操作手感差”.......

　　面對這種落差和疑惑，6日午間，疊紙CEO、《無限暖暖》制作人姚潤昊發(fā)布公司內(nèi)部信。信中透露了《無限暖暖》的首日流水其實打破了“公司游戲首日流水紀(jì)錄”，而國內(nèi)PC收入更是超過50%，海外的PS和PC收入更是占比高達80%。

　　這封公開信中，還提及到玩家的首日平均在線時長，讓他們看到了玩家的“沉浸程度”。

　　毫無疑問，疊紙的這一場豪賭已經(jīng)勝券在握，因為移動端的流水只是冰山一角，得益于PC與主機平臺的收入貢獻，《無限暖暖》創(chuàng)造了疊紙最高的首日流水記錄。

　　02

　　女性向游戲市場的強秦

　　非疊紙莫屬

　　正享受創(chuàng)新帶來的巨大紅利

　　如今的女性向游戲市場風(fēng)起云涌，在國內(nèi)主要由七家游戲公司旗下的產(chǎn)品所把持，比如在疊紙之外，還有騰訊（《光與夜之戀》），網(wǎng)易（09999.HK）（《時空中的繪旅人》《世界之外》等），祖龍娛樂（09990.HK）（《以閃亮之名》），友誼時光（06820.HK）（《浮生為卿歌》）等），靈犀互娛（《如鳶》）與米哈游（《未定事件簿》）等，這7大廠商激烈競爭的格局，也讓國內(nèi)的女性向游戲市場進入宛如戰(zhàn)國時期“七雄爭霸”的新時代。

　　如果要選出當(dāng)今女性向游戲市場上類似于戰(zhàn)國時期秦國那樣的強者，那么一定非疊紙網(wǎng)絡(luò)莫屬。這是因為疊紙網(wǎng)絡(luò)開創(chuàng)了換裝與乙女手游兩大賽道，在女性向游戲領(lǐng)域既有著開疆?dāng)U土的開拓功勞，在2024年又先后推出了《戀與深空》與《無限暖暖》兩大爆品捍衛(wèi)了自己的霸主地位。

　　疊紙網(wǎng)絡(luò)在女性向游戲領(lǐng)域的歷史可以追溯到2012年，其首款產(chǎn)品《暖暖的換裝物語》標(biāo)志著國產(chǎn)換裝手游的開拓。其后‌疊紙網(wǎng)絡(luò)成立于2013年8月，專注于移動端女性向手游市場。

　　公司的創(chuàng)始人姚潤昊畢業(yè)于早稻田大學(xué)，在大學(xué)期間嘗試制作了《暖暖換裝物語》，并最終成立了疊紙網(wǎng)絡(luò)，這也是疊紙網(wǎng)絡(luò)從事女性向游戲制作的歷史要比公司歷史更長久的原因。

　　疊紙網(wǎng)絡(luò)在女性向游戲領(lǐng)域的主要產(chǎn)品包括“暖暖”系列和“戀與”系列等?！杜膿Q裝物語》是疊紙網(wǎng)絡(luò)的第一款作品，開創(chuàng)了換裝手游的先河。

　　《暖暖環(huán)游世界》成為中國第一款進入主流視野的換裝手游，而由騰訊代理發(fā)行的《奇跡暖暖》在全球范圍內(nèi)取得了巨大成功，累計注冊用戶超過1億，也標(biāo)志著換裝游戲不再是小眾賽道。

　　《閃耀暖暖》作為一款3D手游，進一步提升了換裝游戲的畫質(zhì)和玩法，成為女性向換裝游戲的標(biāo)桿之作。

　　姚潤昊在接受媒體采訪時曾回憶道，2015年是疊紙網(wǎng)絡(luò)的一個分水嶺。“暖暖”系列在火爆之后，疊紙網(wǎng)絡(luò)曾面臨更多品類上的抉擇，還有很多其他IP找上門來合作。

　　但疊紙網(wǎng)絡(luò)堅定了自己的發(fā)展方向，首先是繼續(xù)創(chuàng)新，包括新的體驗、新的故事、新的角色，后來便誕生了《戀與制作人》；其次是技術(shù)升級，用技術(shù)提升創(chuàng)作上限。

　　在女性向賽道上，疊紙在2024年交出的兩個爆品，均進一步拓展了女性向游戲的空間。比如《戀與深空》將乙女手游從2D時代升格為3D時代，讓玩家告別了“紙片老公”，再加上突破性的戰(zhàn)斗玩法，讓《戀與深空》狂吸大批泛女性用戶。

　　疊紙也由此斬獲了豐厚的商業(yè)回報，一掃2023年的頹勢。

　　《戀與深空》問世之后，一直都在女性向市場上實現(xiàn)了流水?dāng)鄼n高居第一。尤其是在今年9月，《戀與深空》在國風(fēng)活動的助力下收入大漲。

　　據(jù)Sensor Tower發(fā)布的報告顯示，9月份《戀與深空》收入環(huán)比提升29%，排名升至中國區(qū)iOS收入榜第6名，不僅讓疊紙脫胎換骨，也證明了女性向游戲市場巨大的潛力。

　　“暖暖”系列作為疊紙網(wǎng)絡(luò)起家的產(chǎn)品，自然是疊紙網(wǎng)絡(luò)的核心IP，但該系列作品從最早的單機算起，每推出一作，都會迎來革命性的進化。

　　在3D的《閃耀暖暖》之后，一般人都很難想象“暖暖”系列的下一作又該如何進化，但早在2019年開放世界賽道尚未被《原神》帶火之際，疊紙就決定制作一款“還可以這樣的游戲”，“讓暖暖去往更大的世界吧”，姚潤昊在內(nèi)部信中這樣說。

　　在游戲《無限暖暖》上線前，姚潤昊曾發(fā)布過另一封內(nèi)部信，透露為《無限暖暖》項目組建了上千人的團隊，并表示“這其中的開發(fā)難度和管理難度超乎想象，真的太難了”。

　　再加上5年的研發(fā)歷程，投入的成本無疑是超過了《原神》的，如今這款游戲雖然沒有取得《原神》那樣的成績，但也不愧于被很多玩家視為女性向游戲賽道中的“原神”。

　　而創(chuàng)新也不可避免地會帶來一些代價，《無限暖暖》雖然成功地將換裝這一小眾玩法與當(dāng)前主流的開放世界結(jié)合，并在UE5技術(shù)的加持下，為玩家?guī)砹烁哔|(zhì)量的3D畫面和逼真的光影效果。

　　這使得游戲中的場景、角色和服裝都更加精致細膩，增強了玩家的沉浸感和代入感。不幸的是，玩家在移動端的體驗很不好，這也導(dǎo)致了《無限暖暖》的口碑出現(xiàn)了“翻車”。

　　這是由于疊紙首次做跨平臺開放世界游戲，而且UE5引擎在此之前僅有Epic自家的《堡壘之夜》被用于移動端，以及游戲趕在“暖暖”12周年之前上線，導(dǎo)致玩家的體驗在高配PC上與手機上出現(xiàn)了巨大的割裂式的畫面差異。

　　在肯定《無限暖暖》取得好成績的同時，姚潤昊也在信中坦誠地表達了團隊的壓力。他表示，雖然游戲取得了不錯的開局，但團隊深知還有很多需要改進和提升的地方。

　　“還有太多還沒做好的、應(yīng)該做好的、必須做好的事。”姚潤昊的話語中透露出對游戲品質(zhì)的執(zhí)著追求和對玩家期待的尊重。

　　其實在“換裝+開放世界”這一賽道上，《無限暖暖》是沒有競品“代餐”的，因此疊紙并不用太擔(dān)心玩家流失的問題。相反，只有疊紙有了充足的收入，才有了讓游戲改進得更完善的希望。

　　疊紙完全可以利用游戲賺到的錢來繼續(xù)吸納優(yōu)秀的游戲人才，以進一步改進《無限暖暖》的游戲體驗。

　　此前業(yè)界已有先例，如《無人深空》開發(fā)團隊歷經(jīng)8年的持續(xù)的免費更新，將游戲從差評如潮提升逆轉(zhuǎn)為特別好評，也許疊紙會讓玩家見到另一個類似“無人深空”逆襲奇跡的誕生。

　　《戀與深空》已經(jīng)讓疊紙收獲了創(chuàng)新帶來的巨大回報，而在創(chuàng)新力度更大的《無限暖暖》的加入后，也讓暖暖這個系列的故事拼圖增加新的一塊。

　　故事剛啟程，疊紙和玩家對“暖暖”系列的這份共同期待和喜愛，應(yīng)該能讓“暖暖”系列“去往更大的世界”。

　　如今的疊紙網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品布局也已不再局限于女性向游戲賽道，比如已公布的在研項目就有《百面千相》《萬物契約》，甚至還有已經(jīng)涼掉的《逆光潛入》等這些非女性向的游戲項目。

　　如果這些項目都能取得成功的話，未來的疊紙網(wǎng)絡(luò)，也許將在繼續(xù)保持女性向游戲市場霸主地位的同時，還將會發(fā)展成為一家擁有多種不同題材優(yōu)秀作品以及無數(shù)男玩家擁躉的游戲小巨頭。