作者丨于飛

　　出品丨鰲頭財經(jīng)

　　市場中從來不缺跟隨者，但往往只有引領(lǐng)者更容易突破行業(yè)瓶頸和客觀束縛，破局走出一條新路。

　　2025年已近尾聲，A股游戲公司年度業(yè)績脈絡(luò)逐漸清晰。從已披露的業(yè)績報告及行業(yè)數(shù)據(jù)來看，頭部企業(yè)領(lǐng)跑效應(yīng)顯著，多數(shù)實現(xiàn)穩(wěn)健增長。AI技術(shù)的深度布局與規(guī)模化應(yīng)用，也逐漸成為各家突破增長天花板的關(guān)鍵引擎。

　　01

　　行業(yè)進入AI “深水區(qū)”

　　2025年，中國游戲產(chǎn)業(yè)在技術(shù)賦能下進入高質(zhì)量發(fā)展新階段。據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)報告數(shù)據(jù)顯示，2025年1-10月，中國游戲市場實際銷售收入2873.85億元，同比增長7.2%。

　　在中國游戲穩(wěn)健發(fā)展的同時，AI的深度介入正在改變游戲的生產(chǎn)范式。據(jù)量子位智庫發(fā)布的《2025年AI+游戲產(chǎn)業(yè)變革研究報告》報告，面對游戲開發(fā)周期延長、成本攀升的行業(yè)性挑戰(zhàn)，約37%的開發(fā)者使用AI加快編碼速度，36%的開發(fā)者利用AI生成美術(shù)資源。

　　技術(shù)成為決定企業(yè)效率與創(chuàng)新上限的關(guān)鍵。

　　近年來，AI技術(shù)的落地應(yīng)用已從頭部企業(yè)的探索走向全行業(yè)的規(guī)?；占?，不同規(guī)模的游戲企業(yè)都在通過AI重構(gòu)生產(chǎn)鏈路、提升運營效率，并形成多維度的實踐范本。

　　以網(wǎng)易雷火為例，在企業(yè)內(nèi)部部分應(yīng)用場景中，AI代碼生成工具提升開發(fā)效率50%，且AI邏輯質(zhì)量可達專家級水平；營銷運營環(huán)節(jié)，AI驅(qū)動的精準(zhǔn)用戶畫像與智能客服使?fàn)I銷效率提升250%。

　　在運營與玩法創(chuàng)新層面，AI的價值同樣凸顯。以三七互娛為例，在發(fā)行環(huán)節(jié)，企業(yè)內(nèi)部AI輔助生成的2D美術(shù)資產(chǎn)占比超80%，3D輔助資產(chǎn)生成占比超30%；AI生成的游戲廣告視頻素材占比也超過70%。

　　同時，三七互娛旗下《斗羅大陸：獵魂世界》《英雄沒有閃》等游戲已接入AI客服，其AI翻譯支持18種語言，準(zhǔn)確率高達95%，相當(dāng)于30人以上客服團隊的工作。

　　此外，世紀(jì)華通等企業(yè)也在內(nèi)部管理層面加強AI運用。除了將AI工具應(yīng)用成效納入核心工作KPI考核，旗下各子公司更在專業(yè)人才引進中重點向AI相關(guān)領(lǐng)域傾斜。巨人網(wǎng)絡(luò)AI Lab則與清華大學(xué)電子工程系SATLab的研究團隊聯(lián)合首創(chuàng)多方言語音合成大模型框架DiaMoE-TTS，數(shù)據(jù)代碼方法全開源。

　　從頭部企業(yè)的前沿實踐到全行業(yè)的規(guī)模化落地，AI正以“效率革新者”與“創(chuàng)新賦能者”的雙重身份，深度重塑游戲產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)邏輯與發(fā)展格局。

　　無論是網(wǎng)易雷火在開發(fā)與營銷環(huán)節(jié)的效率突破，還是三七互娛在美術(shù)資產(chǎn)生成、跨語言服務(wù)等場景的規(guī)?；瘧?yīng)用，都印證了AI技術(shù)從“輔助工具”向“核心生產(chǎn)力”的跨越。

　　02

　　從 “效率革命” 到 “體驗升級”

　　AI賦能產(chǎn)品精品化破圈

　　在AI成為核心生產(chǎn)力的同時，如何通過洞察用戶需求、優(yōu)化產(chǎn)品體驗，在本地及全球布局與長線運營中構(gòu)建競爭壁壘，成為推動企業(yè)向高質(zhì)量方向重塑的核心動力。

　　以三七互娛今年上線的斗羅IP新作《斗羅大陸：獵魂世界》為例，其在美術(shù)與玩法設(shè)計中深度踐行匠心打磨理念，尤其在美術(shù)環(huán)節(jié)的細節(jié)把控上盡顯極致追求。

　　為構(gòu)建寫實大世界的沉浸體驗，團隊在場景與生態(tài)刻畫中傾注大量心血：打造“星斗森林”時，參考數(shù)十種盆景的彎曲盤旋形態(tài)優(yōu)化場景植被布局，讓魂獸棲息環(huán)境更具自然邏輯與真實質(zhì)感；搭建七寶琉璃宗場景期間，僅因一塊石頭的質(zhì)感與造型在性能適配性和視覺呈現(xiàn)力上更具優(yōu)勢，便果斷啟動全場景翻新工作，以極致細節(jié)賦能玩家沉浸式體驗。

　　另一方面，《斗羅大陸：獵魂世界》團隊以文化融合為核心，構(gòu)建出獨具辨識度的視覺體系。

　　游戲整體美術(shù)風(fēng)格突破單一維度限制，將濃郁國風(fēng)底蘊與西方經(jīng)典格調(diào)精妙融合，同時巧妙植入現(xiàn)代都市生活氣息，形成古今交織、中西共生的獨特美學(xué)表達。

　　在此基礎(chǔ)上，團隊進一步深挖中華文化內(nèi)核，在建筑形制的細節(jié)勾勒、武魂設(shè)定的創(chuàng)意構(gòu)思中，大膽融入中國神話傳說的奇幻意境與武術(shù)文化的剛健風(fēng)骨，讓傳統(tǒng)元素在游戲視覺語言中得到鮮活呈現(xiàn)。

　　據(jù)公司三季報數(shù)據(jù)顯示，包括《斗羅大陸：獵魂世界》《時光大爆炸》《英雄沒有閃》等本年度上線的游戲，均有不錯的表現(xiàn)，為公司業(yè)績增長提供了重要支撐。

　　此外，為順應(yīng)行業(yè)發(fā)展變化，三七互娛持續(xù)貫徹“多元化”戰(zhàn)略，理解多層次用戶群需求，持續(xù)拓展用戶圈層，挖掘新的市場增量，培育新的業(yè)績增長點，運營游戲品類持續(xù)突破。通過“自研+代理”模式，打造了持續(xù)且豐富的產(chǎn)品矩陣，已在MMORPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營等品類儲備二十余款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，涵蓋西方魔幻、東方玄幻、三國、現(xiàn)代、古風(fēng)等多樣化題材。

　　結(jié)語：

　　近些年，中國游戲行業(yè)發(fā)生了深刻變革，告別了野蠻生長的增量紅利時代，進入了精細運營的存量博弈時代。

　　供給端看，截至10月，年內(nèi)游戲版號發(fā)放量已經(jīng)達到1440款，超過2024年全年的1275款，版號審批常態(tài)化為游戲企業(yè)新品持續(xù)發(fā)力帶來空間。

　　技術(shù)端看，AI應(yīng)用與游戲產(chǎn)業(yè)融合持續(xù)深化，硬核科技為產(chǎn)業(yè)變革帶來全新局面。

　　在此背景下，包括三七互娛在內(nèi)的頭部企業(yè)敏銳抓住了AI這一最能顛覆產(chǎn)業(yè)變革的重要工具，利用先發(fā)優(yōu)勢，融合多領(lǐng)域技術(shù)，實現(xiàn)了游戲生產(chǎn)力大升級。

　　未來，隨著技術(shù)迭代與版號政策引導(dǎo)，游戲行業(yè)將在精品化創(chuàng)作、全球化布局、IP化深耕的道路上持續(xù)進階，而三七互娛等具備先發(fā)技術(shù)優(yōu)勢與成熟運營能力的企業(yè)，也將進一步放大AI全鏈路賦能價值，以更優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容回應(yīng)市場需求，在引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時，構(gòu)建起兼具商業(yè)價值與文化內(nèi)涵的核心競爭壁壘。